La marca mediática de las lenguas: comparación automatizada del euskera y el catalán (2008–2024)

Propósito. Este artículo analiza la proyección mediática del euskera y el catalán desde el enfoque del language branding, que entiende las lenguas como marcas capaces de generar actitudes y asociaciones en la percepción social. El objetivo es comparar la imagen que ambos idiomas transmiten en la prensa digital entre 2008 y 2024. Metodología. Se construyó un corpus de más de 50.000 noticias procedentes de 35 medios digitales en español, euskera y catalán. Tras su depuración y traducción automática, se aplicaron modelos de inteligencia artificial —Large Language Models y clasificadores supervisados— para detectar la actitud hacia cada idioma y las personas, instituciones y marcos simbólicos (modernidad/tradición y rural/urbano) con los que se asocian. Resultados y conclusiones. Los hallazgos muestran actitudes mayoritariamente favorables hacia ambas lenguas, más intensas en el euskera, aunque con fuerte politización: las asociaciones principales se vinculan con líderes e instituciones políticas, relegando a figuras culturales. Además, los dos idiomas se asocian más con la tradición que con la modernidad, y el euskera muestra mayor polarización. Aportación original. El estudio ofrece la primera comparación longitudinal y automatizada del branding del euskera y el catalán en la prensa digital, propone una metodología replicable basada en inteligencia artificial y visibiliza la brecha entre la actitud positiva hacia las lenguas y la escasa diversidad de asociaciones mediáticas, aportando un marco innovador para el análisis de lenguas minoritarias.