Marketinaren oinarriak

Marketina oso alor garrantzitsua da gaur egun. Diziplina dinamikoa eta zirraragarria da, gai ugari hartzen dituena: bezeroekin harreman errentagarriak kudeatzea, merkatuak eta kontsumitzaileak ulertzea, marketin-mixaren lau elementuetan erabakiak hartzea, edo marketinean ere gizarte-erantzukizunez jokatzea. Lau arlo handi horiek lantzen ditu Marketinaren Oinarriak liburuak. Gainaren, kontzeptuen azalpenen ondoan, adibide ugari eskaintzen dira, marketinaren garrantziaz eta baliagarritasunaz jabetzen laguntzen digutenak.
Philip Kotler eta Gary Armstrong doktoreak izen handiko irakasle eta adituak dira. Marketinari buruzko liburu eta artikulu arrakastatsu asko idatzi dituzte. Kotler doktore marketinaren esparruan eragin handieneko egileetako bat da.